التخطيط أهم مرحلة في بناء الموقع ناجح

التخطيط أهم مرحلة في بناء الموقع ناجح

التخطيط كلمة يمر عليها أصحاب المواقع العرب مرور الكرام وأكثرهم لا يفكر بها , بينما هي مرحلة من أهم مراحل بناء موقع ناجح وتستغرق أشهر وفي بعض الأحيان سنوات حتى يتم إنشاء موقع جديد قادر على المنافسة والصمود في بحر مواقع الويب الهائل الإتساع.

التخطيط عملية ضخمة تشمل الكثير من الأمور وتختلف بإختلاف الموقع ( خدمات مجانية ,خدمات مدفوعة وتجارة الكترونية , مواقع المحتوى , ….)   وفي هذا المقال سنناقش أهم خطواتها لمواقع المحتوى كونها تشكل الغالبية العظمى في مواقع الانترنت العربية وهذه الخطوات هي :

1. تحديد كلمات وعبارات البحث
2. تحديد المنافسين ودرجة قوتهم
3. تحضير البرمجة أو السكربت المستخدم في الموقع
4. معرفة مصادر الدخل المادي والتمويل و مصادر الزوار
   

تحديد كلمات وعبارات البحث

تعد هذه الخطوة أهم خطوة في عملية التخطيط فمن خلالها سيتضح الشكل والتوجه العام للموقع وما سيقدمه من محتوى و معلومات , والآن السؤال الذي يجب أن تطرحه :

كيف أستطيع الحصول على كلمات وعبارات البحث؟
لكي تستطيع تحديد أفضل الكلمات والعبارات المناسبة لموقعك يجب عليك جمع المعلومات من عدة مصادر أهمها :

• وسائل البحث المجانية عن كلمات وعبارات البحث
  هناك وسائل بحث متعددة ولكن الأفضل بينها هو Google external keyword tool وذلك لعدة اسباب أهمها ارتباطه بالبرنامج الاعلاني لجوجل مما يعني أن المعلومات الواردة فيه صحيحة ولأنه يعطيك العديد من الأفكار حول كلمات بحث أخرى
  لنفرض مثلا أننا بحثنا عن كلمة ” لاب توب “
  عند إجراء عملية البحث سنحصل على نتائج لكلمتنا المختارة وكلمات بحث أخرى مقترحة من جوجل كما في الصورة التالية :
  
  لاحظ أننا من خلال هذه الصفحة نستطيع معرفة عمليات البحث الشهرية لهذه الكلمة (Global Monthly Searches) وفي مثالنا هذا سنجد ان عمليات البحث الشهرية لكلمة لاب توب هي حوالي 368.000 عملية بحث شهريا وهذا في جوجل وحده, تخيل لو أن موقعك يحتل الصفحة الأولى بهذه الكلمة في محركات البحث (google,yahoo,bing,..) فكم سيكون عدد زوار موقعك يومياً , الآلاف طبعا وهذا من كلمة بحث واحدة فقط علماً انه توجد هناك كلمات تتجاوز عمليات البحث الشهرية عنها الملايين .
  الآن بعد أن علمت الكلمات الأكثر بحثاً من قبل الزوار , قم بعمل قائمة لموقعك بحيث لا تتجاوز 25 كلمة أو عبارة واحرص على جعل الكلمات منوعة ولا تركز على الكلمات ذات الترافيك العالي فقط بل ركز إهتمامك على الكلمات ذات الترافيك القليل نسبيا (5000 باحث مثلا) حيث المنافسة أقل عليها مما يمكنك من السيطرة عليها خلال وقت قصير.
  لاحظ أنه كلما زاد عدد الكلمات في العبارة قل عدد الباحثين وأصبحت السيطرة على الكلمة أسهل , فمثلا عبارة لاب توب توشيبا ذات ترافيك أقل من عبارة لاب توب ولكن السيطرة عليها أسهل.
  ملاحظة : عند البحث احرص على ضبط الخيارات المتقدمة للبحث إلى كل الدول واللغة العربية منعا للبحث عن كلمات في دولة محددة فقط
• إقتراحات محركات البحث أو ما يعرف بـ Related Searches
  عند إجرائك لأي عملية بحث ستجد أن محركات البحث وبشكل تلقائي ستقدم لك قائمة بكلمات البحث الشبيهة بكلمتك التي تبحث عنها والتي يبحث عادة عنها الزوار
  
  هذه القائمة مفيدة جدا لاستخلاص كلمات وعبارات بحث هامة جدا وذات ترافيك علي ( عدد باحثين أكبر ) لذلك احرص على الحصول عليها من كل محركات البحث المشهورة
• الأصدقاء والمعارف وحتى زوار موقعك
  من خلال أصدقائك وزوار موقعك قد تستطيع الحصول على أفكار وكلمات وعبارات بحث جديدة لم تستطع معرفتها أو إيجادها بالطرق السابقة فمثلا يمكنك أن تسأل عدة أسئلة بسيطة للوصول لمبتغاك : ما الذي يهمك في اللاب توب ؟

الآن أنت قمت بتحديد كلمات وعبارات البحث المناسبة لموقعك لكن كيف تسيطر عليها وتجعل موقعك يظهر في الصفحات الأولى لمحركات البحث بهذه الكلمات هو موضوع آخر يحتاج لشرح مطول وسنناقشه في موضوع لاحق

تحديد المنافسين ودرجة قوتهم

هذا أمر ضروري جدا وخصوصا عند المنافسة على كلمة ذات ترافيك عالي من عمليات البحث , فمن الطبيعي وجود مئات وحتى آلاف المواقع المهتمة بهذه الكلمة والتي تنافس عليها والتي تحتل الصفحات الأولى في محركات البحث بها بالإضافة لإمتلاكها لبيج رانك عالي وألوف الروابط (backlinks) لهذه المواقع , فمن غير المعقول أن تحاول منافستهم من اليوم الأول على هذه الكلمات.

لنعد لمثالنا في كلمة “لاب توب” عند البحث عنها والدخول للنتيجة الأولى سنجد أن الموقع الذي يحتل المرتبة الأولى هو موقع لاب توب العرب في جوجل

لاحظ أن بيج رانك الموقع هو 3 وعدد الصفحات المؤرشفة هو هو أكثر من 380.000 وعدد الروابط أكثر من 47.900

ملاحظة : لمن لا يعلم كيفية الحصول على عدد الصفحات المؤرشفة والباك لينك في جوجل فهو كالتالي :
لمعرفة الصفحات المؤرشفة ابحث عن : site:yourdomain.com
لمعرفة الروابط ابحث عن :  link:http://yourdomain.com
مع استبدال yourdomain.com بدومين الموقع الذي تبحث عنه

هذه البيانات تجعل من الصعب منافسة هذا الموقع في المرحلة الأولى ولكنها ليست بمستحيلة , فقد تستطيع الحلول مكان هذا الموقع في فترة تقل عن سنه بإتباعك الأساليب الصحيحة للسيطرة على كلمة من كلمات البحث ( هذا الموضوع سنتطرق له لاحقاً في موضوع منفصل منعا للتداخل)

لذلك يجب علينا في البداية التركيز على كلمات أقل منافسة حتى نحصل على بيج رانك جيد وعدد جيد من الباك لينك , ولنأخذ مثل عنها كلمة ألعاب لاب توب , بعد البحث سنجد نتيجة واحدة فقط تحوي العبارة “ألعاب لاب توب” وهي النتيجة الأولى وهي عبارة عن صفحة من دليل مواقع أما بقية المواقع الظاهرة فهي مواقع عشوائية ظهرت فيها كلمتي “ألعاب” و “لاب توب” منفصلتين ولكن بسبب قلة عدد الصفحات التي تحوي العبارة كاملة فقد ظهرت هذه النتائج في محركات البحث.

هذه الصفحة ذات بيج رانك 0 وهي صفحة واحدة وليست موقع كامل بالتالي من السهل منافستها خلال فترة قصيرة من الزمن مقارنة بالكلمة الأولى , كما أنه من السهل نسبيا الظهور في الصفحة الأولى لنتائج البحث عن هذه الكلمة بالإعداد الصحيح لصفحة أو أكثر من موقعك.

بالنسبة لمعرفة منافسيك ومعرفة عدد الباك لينك والصفحات المؤرشفة  للمواقع المنافسة أنصح باستخدام Yahoo Site Explorer حيث أنه يعطي نتائج أفضل من جوجل وخاصة لناحية  الباك لينك .

كما ستجد المزيد من المعلومات على الرابط التالي : كيف تعرف أن موقعك مؤرشف في محركات البحث

تحضير البرمجة أو السكربت المستخدم في الموقع

هذه النقطة تعد مشكلة كبيرة لدينا نحن العرب فالكثير منا إما أن يلجأ للتقليد وبالتالي يقوم بشراء منتدى في بي , أو أن يقوم بعمل برمجة خاصة عند إحدى الشركات العربية وبالتالي يدفع مبالغ طائلة من المال دون الحصول على ميزات السكربتات المجانية حتى .

لذلك أنا أنصح جميع أصحاب المواقع الجدد بالإبتعاد عن المنتديات قدر الإمكان لأنها محتوى مكرر وغير قابلة للحصول على بيج رانك مرتفع مثل السكربتات الآخرى مثل الوورد بريس (WordPress) أو غيرها ( هذا سيكون مجال مقال كامل أشرح فيه هذه النقطة لاحقا )
وقد يناقشني البعض بأن السكربتات المدفوعة أفضل من المجانية لكن هذا الكلام وصدقوني عن خبرة هو غير صحيح تماما , فكثير من المواقع العالمية التي بيعت بمئات ملايين الدولارات تعمل على نظام المدونات (WordPress) وهذا يدل على المصداقية العالية والميزات الكبيرة التي توفرها هذه السكربتات بالإضافة لآلوف الإضافات المجانية التي يمكنها تعزيز موقعك بها للحصول على موقع احترافي شكلاً ومضموناً.
من أهم السكربتات المجانية الموثوقة والتي يمكنك الإعتماد عليها لبناء موقع إحترافي متكامل : في المرتبة الأولى مجلة joomla و مدونة الـ WordPress حيث يتمتع هذان السكربتان بميزات رائعة جدا تنافس السكربتات المدفوعة ويتميزان بكثرة الإضافات البرمجية بحيث تستطيع تخصيصهما بأي شكل تريد وبتحديث مستمر مما يعني درجة عالية من الأمن.
تأتي في المرتبة الثانية سكربتان مثل مجلة دوربال و منتديات الـ phpbb و phpnuke وغيرها الكثير من السكربتات المجانية ومفتوحة المصدر.

ولكن في النهاية اختيار البرمجة أو السكربت يعتمد على مدى معرفة صاحب الموقع بالعمل عليها ومعرفته ما يحتاج منها بالضبط وكيف يقوم بتخصيصها للقيام بهذا العمل , بالإضافة لمدى توافقها مع معايير محركات البحث الـseo .

لمزيد من المعلومات أنصحكم بزيارة الرابط التالي : كيف تختار برنامج إدارة محتوى لموقعك

معرفة مصادر الدخل المادي والتمويل و مصادر الزوار

• مصادر تمويل :
  تختلف مصادر التمويل من موقع لآخر لكن بشكل عام التمويل يكون شخصي لأغلب المواقع العربية وذلك بسبب عدم وجود حس الإستثمار وعدم وجود الدخل المادي المرتفع من هذه المواقع مما يحول دون تحويلها من مواقع شخصية بسيطة إلى شركات ربحية عالمية كما نشاهد في أغلب الدول المتقدمة , لكن توجد هناك بعض الشركات العالمية أو العربية المستعدة لتمويل موقعك أو فكرتك في حال كانت الفكرة جديدة واستطعت أن تثبت لهم أنها فكرة ناجحة من هذه الشركات :
  Google  أبراج كابيتال و National Net Ventures و إنطلاق التابعة لموقع بيت للمزيد من المعلومات قم بزيارة الرابط التالي لمعلومات كاملة عن هذه الشركات :
  http://www.swalif.net/?page_id=253 
  إذا كنت تملك موقع مميز أو فكرة جديدة مميزة قم بعرضها عليهم ربما يقومون بدعمك حتى تنجح.
• مصادر الدخل :
  أغلب مصادر الدخل للمواقع العربية هي من البرنامج الإعلاني لجوجل (Google Adsense) الذي يدفع مقابل النقرة وهو الأهم والأكثر دفعاً للمواقع العربية , ولكن توجد شركات إعلانية آخرى كثيرة ومنها شركات عربية أهمها : ikoo , ayna وهناك شركات عالمية عديدة تدفع مقابل النقرة لكن معظمها لا يقبل المواقع العربية ومن الشركات التي تقبل المواقع العربية : clicksor , adBrite , AdEngage
  بالإضافة لكثير من شركات الإعلانات التي تدفع مقابل الألف ظهور للإعلان ( صحيح أن المبالغ قليلة لكنها تتحسن كثيراً عند زيادة عدد الزوار وبخاصة الأجانب ) من أهم هذه الشركات : cpxinteractive , YIELDads , z5x , Smowtion
  بالإضافة لطرق آخرى كبيع البنرات الإعلانية على الموقع لفترة محددة أو بيع الروابط النصية  أو رعاية موقعك من قبل إحدى الشركات ( طبعا يجب أن يكون الموقع متميز وذو عدد زوار كبير) أو استخدام موقعك في أحد برامج الأفلييت (affiliate) للترويج لسلعة أو شيء معين مقابل عمولة جيدة …….
  بشكل عام فإن قاعدة الدخل الأهم لموقع الانترنت : كلما حصلت على زورا أكثر كلما زاد دخل موقعك
  طبعا هذه المصادر لمواقع المحتوى المجاني أما بقية المواقع ذات التوجهات الآخرى فلها مصادر آخرى إضافية لن نأتي على ذكرها في هذا المقال.
• مصادر الزوار :
  أغلب المواقع تعتمد على محركات البحث كمصدر أساسي ومجاني للحصول  على الزوار بشكل مستمر بالإضافة للشبكات الإجتماعية مثل فيس بوك وتويتر مع إمكانياتها الكبيرة لجلب زوار جدد لموقعك خاصة إذا كان موقعك مميز ويحوي معلومات قيمة تشجع الناس على نشره والرجوع إليه
  هناك مصادر آخرى مجانية للزوار لكنها أقل تأثيرا بكثير كأدلة المواقع وبرامج تبادل البنرات والإعلانات المجانية وبرامج تبادل الفتحات الإجبارية (أنصح الجميع بالإبتعاد عنها فهي تسيء لموقعكم وتنفر الزوار عنه)  لكن عدد الزوار القادم منها لموقعك سيكون قليل نسبيا مقارنة بما سبق ذكره.
  المصادر غير المجانية الأشهر للزوار هي الإعلانات بمختلف أشكالها , وهي مفيدة للحصول على زوار مستهدفين للموقع لكن من الصعب الاستمرار بها دون دخل جيد للموقع مع العلم أنك تستطيع كمدير للموقع التوفيق بين مصادر الدخل والتكاليف بحيس تحافظ على موقعك في المقدمة وتجعله مشروح مربح مادياً لك بشكل جيد.

هذه هي أهم النقاط الواجب عليكم معرفتها والتخطيط لها قبل إنشائكم لأي موقع حسب وجهة نظري الشخصية , هذا وقد يضاف لهذه العملية التخطيط لشراء الاستضافة ونوعها والدومين للموقع وأشياء آخرى عديدة لكنني أكتفي في هذا المقال بهذا القدر من المعلومات التي أتمنى أن تكون قد زادت من معرفتكم , كما أتمنى من أي شخص لديه إضافة أو تعليق أن لا يتردد في طرحه حتى نتعلم جميعا , بإنتظار ردودكم وانتظروني في مقالات قادمة.